7月13日，普华永道发布《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望-中国摘要》（以下简称“报告”）指出，2022年至2027年，中国娱乐及媒体行业预计至2027年收入将达4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。

互联网广告、电子游戏与电子竞技是主要驱动力。报告预计，到2027年中国互联网广告市场规模达约1464亿美元，复合年增长率将达9%。其中，互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率达到15%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长，至2027年在互联网广告总收入占比预计增至84%。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国电子游戏玩家达6.64亿。行业总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于2027年达到1155亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2027年达到91%。

此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域也仍将保持较高增长。2023年第一季度，国内电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨9.4%。报告认为，2024年票房收入将恢复至疫情前水平，预计至2027年中国电影收入将达到132亿美元，未来五年复合年增长率为23.77%。

谈到虚拟现实、元宇宙及AIGC，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容成产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”

中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至2027年收入将达259亿美元。报告分析，中国OTT视频行业尚未饱和，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。随着OTT平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存将显得更加重要。

“2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预期2023年后，行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷称，娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。